甘肃快3预测号码推荐号码推荐号码:新聞中心

“汾酒大師”上市遭“瘋搶”,將怎樣攪動次高端市場丨熱點

發布時間: 2018-12-24

甘肃快3中奖查询 www.scvear.com.cn

3.jpg

去年年底,福建象嶼汾酒銷售有限責任公司(以下簡稱“象嶼汾酒公司”)正式成立。

 

消息一出,立即引起業界極大關注。

 

要知道,這是福建首家混改的白酒企業,是第一家由酒商控股經營的品牌合資公司,為深化國有企業改革、發展混合所有制經濟所落下的重要一子。

 

要知道,這是汾酒集團在營銷層面的第三個混改實體,也是其首次放棄控股權,“試水”區域市場混改的一個突破性案例。

 

意義之重大,讓人不得不側目。


日前,象嶼、汾酒聯手之作“汾酒大師”已火熱上市,這也迅速引發了眾多經銷商“搶奪”代理權的熱潮?!罷飪畈肥嗆漚鷦砍壯鏨淼?,極具潛力,背靠著象嶼、汾酒兩大國企也有保障,還沒正式上市我就早早訂貨了?!奔媚夏塵絳老駁廝?。

 

微信圖片_20181224171655.jpg


象嶼酒業總經理、象嶼汾酒公司董事牟磊介紹,“汾酒大師”是象嶼汾酒合資公司的全國性戰略型產品,主打高性價比的大眾消費市場和商務用酒市場,推廣以品鑒營銷、體驗營銷、旅游營銷、文化營銷為主。

 

“汾酒大師”馭勢而來,劍指次高端!


一年前,象嶼汾酒公司成立儀式上,“汾酒大師”諜照首度曝光。那時,融合了古典美與現代感的“汾酒大師”就讓近千位酒商、媒體眼前一亮。

 

經過一年的潛心研磨打造,千呼萬喚的“汾酒大師”終于上市。

 

“汾酒大師”一上市就得到了業界的高度關注、引發了眾多經銷商“搶奪”代理權的熱潮??梢運?,無論從哪個維度,都能讓我們窺見“汾酒大師”的不凡實力。

 

“汾酒大師”首推的大單品——青韻,在傳承“青花汾酒”的設計理念上加以改進,追求經典古樸之風韻,獨特的“獎牌”式設計以及“貓眼”工藝讓人眼前一亮。瓶身采用陶瓷工藝、花瓶造型,淬煉出品味出眾的質感。

 

酒如其名,“汾酒大師”傳承了汾酒的優秀品質,純糧釀造,地缸發酵。在汾酒數位釀酒匠師的堅守之下,“汾酒大師”被刻上了“大師級”品質標簽,酒質清雅柔和、落口甜潤、飲后余香。

 

微信圖片_20181224171848.jpg


最受經銷商關注無疑是產品定位和價格。

 

象嶼汾酒合資公司負責人肖原平介紹,汾酒大師有豐富的產品線規劃,包括基本款大單品系列、高端大壇裝和個性化產品,先期,象嶼汾酒合資公司將重點主推基本款大單品青韻和紅花。而此次首推的青韻定位次高端,主打高性價比的大眾消費市場和商務用酒市場。

 

“汾酒大師”卡位精準,在汾酒各品牌的價格體系中扮演著重要角色。我們會把“汾酒大師”打造成為高性價比的親民產品;在市場維護方面,我們會做到控盤穩價,保障經銷商的長遠利益?!斃ぴ剿檔?。 

 

名酒名品的稀缺性、次高端消費成為主流趨勢、順應大眾消費的價格定位、青花汾酒的文化元素、優質酒品……“汾酒大師”的出現,必然引發現象級銷售熱潮。但顯然,“汾酒大師”被“瘋搶”的原因不止于此。

 

2.jpg

 

汾酒、象嶼兩大國企實力打造,“汾酒大師”將如何攪動市場

 

改革開放在中國酒業發展史上留下了圖騰般的印記。這四十年,各個品類得到長足發展,產品規模達到萬億巔峰,發展速度遠超此前任何一個時代。

 

如今,中國白酒行業即將迎來新一輪黃金十年、頭部市場價量齊升快速擴容、市場趨勢進一步向名酒資源集中,名優白酒主打品牌和核心產品的代理權逐漸成為稀缺資源。

 

一個側面是,近年來,汾酒等名優白酒陸續推出政策著重整頓、清理子品牌,將原有的資源集中到核心品牌上。在此“關頭”,汾酒卻和象嶼酒業聯合推出戰略新品。顯然,“汾酒大師”有著非凡意義。

 

汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉曾表示,汾酒在文化、品牌、產品品質上具有得天獨厚的優勢,象嶼集團作為福建的大型企業,具有政策、資源、團隊、渠道等優勢,其他幾家股東在全國市場具有地域優勢,各方資源與優勢融合發展,必將實現合作共贏。作為改革開放的深度參與者和受益者,象嶼、汾酒在此關鍵節點推出“汾酒大師”,獻禮之意也尤為明顯。

 

在這樣的背景下,“汾酒大師”的運作模式也愈發受到關注。

 

象嶼酒業總經理、象嶼汾酒合資公司董事牟磊表示,象嶼汾酒公司將與志同道合的酒商組成戰略聯盟,以終端為王、團購突破、渠道管控的理念,做到價格穩定、利潤穩定、市場?;?、持續經營的目標,劃區共治、控盤分利,在品牌推廣方面,將以品鑒營銷、體驗營銷、旅游營銷、文化營銷為主。

 


 

“搭建一個平臺、新創一個模式、打造一個品牌,象嶼汾酒公司與‘汾酒大師’,就是汾酒混改的排頭兵?!蹦怖諶縭撬檔?。

 

有業內人士認為,“汾酒大師”在品質、品牌、平臺、渠道等方面都有著顯著的優勢和保障,必將成為次高端領域的實力戰將,其代理權的稀缺屬性也會越發凸顯。


汾酒大師大未來,讓我們拭目以待!


微信圖片_20181224171645.jpg

(文章轉編:酒業家)