今天甘肃快3开奖果:新聞中心

素來沉穩的李士祎,為何春糖變身“段子手”|深度觀察

發布時間: 2018-03-21

素來沉穩的李士祎,為何春糖變身“段子手”?|深度觀察

甘肃快3中奖查询 www.scvear.com.cn

微信圖片_20180327104054.jpg

長城要做的是真正國際化接軌,與其說是創新,不如說是回歸,把焦點放到產品、產區和風土上。

文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)


3月20日,長城葡萄酒五大戰略單品正式發布。


在發布戰略單品這樣的關鍵時刻,中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎卻顯得格外放松,一貫的思路清晰不變,但演講風格口語化十分濃重,很多時候仿佛跟老友聊天一般。趣談東西方飲酒文化差異時,脫口道“中國人喝酒就該干”,引得1200人的會場掌聲不息。


過去幾年,無論是代表中糧名莊薈發聲,還是為長城葡萄酒表態,李士祎出席各種公開場合,留給人的印象往往是沉穩內斂,甚至還有那么點不茍言笑。如此說來,李士祎今天的輕松幽默頗為難得,履職長城5個月左右,是什么讓李士祎“放開”了?



?

有點嚴肅的李士祎,

為什么“輕松”不起來?


李士祎本人酷愛體育運動,喜歡籃球,也熱愛足球。無論是從他的興趣喜愛,還是他這些年的工作成績來看,這都應該是一位內心充滿激情和活力的人。


但過去幾年,李士祎在公開場合很少見露出這種輕松隨意的狀態。


他身上貼著很多標簽,年輕、敬業、敢拼敢闖……很多人愿意把“拼命三郎”用在他身上,而事實上,打從第一次出現在酒業視野至今,他始終背負著挑戰和重壓,“攤上”的都是“難題”,甚至可以說從未輕松過。


2014年,中糧集團視線鎖定進口酒市場,年初正式組建進口酒業務部,并成立中糧名莊薈作為進口酒業務的專職運作平臺。李士祎受命出任名莊薈總經理,身上擔負著來自集團戰略的熱切期許以及來自市場的嚴峻挑戰。


時值行業調整期,中國葡萄酒市場整體慘淡,進口葡萄酒的利潤也不像2012年前后那般好賺。更重要的是,李士祎是一位后來者,中糧入局的時候,行業里的主流進口商已經起跑了很多年,ASC、美夏們已經在行業里闖出廣闊天地。


那時的李士祎,麾下有一支22人的團隊,帶著大家滿世界考察和洽談。7月的一天,他坐在會議桌的一端,手握一份方案,說:“三年之后,我們要做中國第一的進口酒公司?!?/span>


那一年他的確帶領團隊取得了亮眼的成績,業績增長305%。然而次年便迎來了艱難困境,在世界各地簽了不少優質品牌,如何實現快速銷售成了亟待解決的現實問題。


迫在眉睫,心焦和不停地奔跑——他生了很多白發。


挺過艱難的2015,接下來一年多的時間,中糧名莊薈如李士祎所愿,成為國內數一數二的進口酒平臺,連年保持著三位數的業績增長,中糧名莊薈算是“順了”。


然而翻過一座山另一本“作業本”,等待他去規劃——長城葡萄酒。


同樣是集團戰略的期許,與當年的名莊薈相比,今天的長城整體規模要大很多。


2017年10月的長城,機遇與挑戰并存,拭目以待“李氏時代”的長城如何布局。


微信圖片_20180327104106.jpg




?

李士祎“放開了”,是從美國嘉露身上看到了未來?


和以往不同,這場發布戰略單品的大會上,李士祎展現出更多的輕松幽默,傳遞出的反倒是一種信心。


事實上,變得有點不一樣的不止李士祎,整場會的“氣質”都呈現得更加“靈動俏皮”。無論是主題設置,還是畫面設計,一股萌系畫風撲面而來,就連五大單品的發布姿勢也顯得別具風骨。


以產區的名義發布戰略大單品,成功把參會者的視線牽引到各大產區的風土人文,也透露出長城葡萄酒要圍繞產區打造超級產品發展思路。這種以價格和產區共同區隔的單品策略,在國產葡萄酒界其實并不多見,卻給了長城接下來的方向感,或許也是讓李士祎自信的源頭。


我們卻可以從中看到長城接下來的兩個方向:一是聚焦發展的大單品戰略,另一個則是回歸產品,走真正的國際化接軌路線。


五大戰略單品發布之后,長城桑干、五星、華夏、天賦、海岸五個品牌將全線覆蓋100以上到千元以上價格帶。具體而言,長城桑干聚焦價格段500-2000的中高端酒莊酒,長城五星明確在300-500元價位段,100-300元價位段將交錯性布下長城華夏、長城天賦、長城海岸。


五大單品中除了五星是戰略品牌,橫跨各個特色產區,其他四個品系都是代表著一個產區的酒莊酒??梢鑰闖銎湓詮駛庸旆矯嫻囊饌己途魴?,長城也的確具有先天優勢。


李士祎認為,過去很多年國產葡萄酒在對品牌的強調遠多于產品,但事實證明這樣的路子不那么正確,長城要做的是真正國際化接軌,與其說是創新,不如說是回歸,把焦點放到產品、產區和風土上。


美國嘉露、智利干露這種新世界巨頭里藏著長城的未來。“自信比黃金更重要”,李士祎很喜歡說這句話,今天卻比往常說得更堅定。

微信圖片_20180327104111.jpg






?

忍不住開心,是混改有眉目了?


這場發布會設置了幾個輪次的簽約儀式,比較耐人尋味的是,在與五星酒莊的簽約儀式上,出現了廈門象嶼酒業的名字。


這讓人聯想到中糧酒業今年的另一個重要任務——混改。


今年年初,中糧集團官網發布信息稱,中糧集團已有14家專業化公司完成混改或實現股權多元化,其中中糧酒業是2018年要完成混改任務的四家公司之一。


而就在去年12月,象嶼集團參與到汾酒的混改中來,成立象嶼汾酒(福建)銷售有限公司。


迫切的混改任務碰上自帶混改標簽的簽約合作方,難免讓人心生猜想,李士祎輕松的姿態,會不會有一部分來自混改有眉目了。


假如混改目標順利推進,長城將迎來一波突破的機會,內部活力、整體戰斗力也將進一步提升。單品戰略成型、市場秩序重建,再加上機制上由內而外的全新活力,我們可以預見,等到明年春糖,李士祎的笑容可能會更加明媚。

(文章轉自云酒頭條)